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Qué información tener lista antes de cotizar un servicio gráfico.

Un diseñador gráfico da a luz a los elementos de comunicación gráfica de tu proyecto. Estos elementos se vuelven los símbolos, valores y asociaciones que hará el resto del mundo con respecto a tu entidad. Es por ello que mientras más maduro y más información tenga el diseñador sobre este concepto. (Y menos información que lo confunda) mejor será el proceso creativo. Es por ello que enumero mejores prácticas para dicho tema:

Antes de ejecutar cualquier estrategia de comunicación gráfica, es importante tomar en cuenta y tener lista esta información para tu diseñador así ahorrando tiempo, desorden y maximizando los resultados del ejercicio creativo, pues mientras más dotado esté el diseñador de criterios y de insumos críticos para la estrategia previo a la fase creativa, mejor serán los resultados.

  • Elementos Requeridos por el Diseñador para un Brand book:
    • Nombre oficial de marca
    • Significado de la Marca Especificar que significa o el porque del nombre.
    • Historia de la marca, una narrativa que permita describir su marca como si fuera una persona.
    • Misión y visión de marca
    • Valores
    • Concepto de su marca
    • Benchmarking y BenchMarketing: A quien considera su competencia
    • Target: Quien es su Grupo objetivo
    • Cual es el contexto de la estrategia de comunicación, a quien le sirve, en donde se encuentra y hacia a donde se dirige la organización con esta estrategia?
    • Requisitos técnicos (si ya tiene una linea gráfica): Logo (darlo a nosotros si ya lo tiene) si esta en baja resolución, acordar re-dibujarlo?
    • Material visual, si es que ya tiene (iconos, ads, newsletter, versiones de logo, etc)
    • Especificar puntos de línea gráfica que no se pueden cambiar, si ya hay una línea gráfica establecida Tipografía y lineamientos (si ya esta establecida)
    • Para papeleria y tarjetas de presentación mandar hay que tener información de personas con: puesto, celular, correo.
    • Información de contacto de la empresa: Dirección, PBX y links a redes sociales, correos electrónicos de servicio al cliente ( que pueden ser más de uno según los departamentos y rubros de la empresa).
    • Paleta de colores o de referencias preseleccionadas por el cliente, (si existiese) mandar los colores de marca en #HEX y/o CMYK.

Páginas web:

  • Personalidad Organizacional: Una página web es una extensión de la marca y se tiene que hacer un esfuerzo por transmitir esta personalidad al director creativo o quien cumpla esa función.
  • Tipo de pagina web: e-commerce, solo blog, etc. ,
  • Objetivo de la pagina web
  • Grupo Objetivo de la página web
  • Requisitos indispensables: ¿Qué quieren en el menú? (como una tienda, catalgo, misión, valores, etc),
  • Contenidos por ej.: misión, visión, contenido de blog, etc. en un documento compartido, ya aprobado.
  • Elementos de línea gráfica:
    • Mandar línea gráfica (brand book) o elementos especificos que no pueden faltar en ediatble (Ai)
    • Especificar estilo fotografico
    • Logotipo en editable o jpg en buena resolución
  • Fanpage o Perfil Social:
    • Personalidad de la marca
    • Su historia
    • Objetivo de la fanpage: venta, engagment, etc
    • Grupo Objetivo
    • Logotipo en editable o jpg en buena resolución.
    • Enviar tipografía instala ble y colores en #hex
    • Enviar primeros 3 posts y ejemplos de otras comunicaciones promovidas por la empresa, para mantener continuidad gráfica – (si tiene para ver línea gráfica) Especificar cosas que no quieren (como palabras, imágenes o fotografías contraproductivas a la estrategia)
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